شعار یک جمله کوتاه و به یاد ماندنی است که هویت یک شرکت یا محصول را بیان می کند. اسلوگان نیز یک جمله کوتاه است، اما معمولا برای تبلیغ یک محصول یا خدمات خاص استفاده می شود.

• کوتاه و مختصر باشد
• واضح و قابل فهم باشد
• مرتبط با محصول یا خدمات شرکت باشد
• به یاد ماندنی باشد
• مؤثر باشد
• خلاقانه باشد
• مرتبط با فرهنگ باشد
• تطبیق پذیر باشد

برای نوشتن یک شعار یا اسلوگان خوب، باید به اهداف بازاریابی شرکت و شخصیت برند توجه کنید. شعار یا اسلوگان باید به گونه‌ای انتخاب شود که بتواند به اهداف شرکت کمک کند و با شخصیت برند مطابقت داشته باشد.

• ایر بی ان بی (Airbnb): هرجایی می‌تواند خانه‌تان باشد.
• مارک اند اسپنسر: حق همیشه و کاملا با مشتری است.
• برگر کینگ: به شیوه خودتان درست کنید.
• شورولت: ضربان قلب آمریکا
• دیزنی لند: شادترین مکان روی زمین!
• فیس بوک: سریع حرکت کنید و همه چیز را عوض کنید
• جنرال الکتریک: ما به چیزهای خوب زندگی می‌دهیم.

• نایک: فقط انجامش بده!
• مک دونالد: من عاشقشم!
• آدیداس: غیر ممکن وجود ندارد.
• دیزنی لند: شادترین نقطه روی زمین
• کی اف سی: غذای عالی
• پورشه: جایگزینی نیست
• سونی: باورش کن
• پلی استیشن: زندگی در دنیای واقعی ، بازی در دنیای ما