اصول تبلیغات تلویزیونی چیست و چرا از اهمیت بالایی برخودار هستند

رعایت اصول تبلیغات تلویزیونی بسیار مهم است، زیرا می‌تواند به طور کلی نتایج به دست آمده از تبلیغ را تغییر دهد. تبلیغات تلویزیونی یکی از ابزارهای مهم در حوزه تبلیغات است که برای ارتقاء محصولات و خدمات در جامعه از آن استفاده می‌شود. اصول تبلیغات تلویزیونی به مجموعه ای از رویکردها و استراتژی‌ها اطلاق می‌شود که به منظور جذب توجه تماشاگران و افزایش اثربخشی تبلیغات در این رسانه استفاده می‌شود. در ادامه این مطلب از وبلاگ آینه هنر با ما همراه باشید تا اطلاعات بیشتری درباره اصول تبلیغاتی تلویزیونی در اختیارتان قرار دهیم.

آشنایی با تبلیغات تلویزیونی

تبلیغات تلویزیونی، تبلیغاتی است که از طریق تلویزیون پخش می‌شوند. این تبلیغات می‌توانند برای تبلیغ محصولات، خدمات، یا ایده‌های مختلف استفاده شوند که معمولا توسط صدا و سیما پخش می‌شود. تبلیغات تلویزیونی معمولا کوتاه هستند و از تصاویر، صدا، و گاهی اوقات متن برای انتقال پیام خود استفاده می‌کنند. تبلیغات تلویزیونی یکی از محبوب‌ترین و موثرترین اشکال تبلیغات هستند که به دلیل ماهیت بصری و شنیداری خود، می‌توانند توجه مخاطبان را به خود جلب کنند و پیام خود را به طور موثرتری انتقال دهند. علاوه بر این، تبلیغات تلویزیونی می‌توانند به طور گسترده‌ای به مخاطبان زیادی دسترسی پیدا کنند.

تبلیغات تلویزیونی معمولا به دو دسته تقسیم می‌شوند:

• تبلیغات بازرگانی
• تبلیغات غیر بازرگانی

تبلیغات بازرگانی توسط شرکت‌ها یا سازمان‌ها برای تبلیغ محصولات یا خدمات خود پرداخت می‌شوند. تبلیغات غیر بازرگانی توسط سازمان‌های دولتی، خیریه‌ها، یا سایر سازمان‌ها برای تبلیغ ایده‌ها یا اهداف خود پخش می‌شوند. تبلیغات تلویزیونی می‌توانند به روش‌های مختلفی تولید شوند. برخی از تبلیغات تلویزیونی توسط شرکت‌های تبلیغاتی حرفه‌ای تولید می‌شوند، در حالی که برخی دیگر توسط خود شرکت‌های تبلیغ کننده تولید می‌شوند.

تبلیغات فرهنگ سازی چیست و برای چه قشری از جامعه ساخته می‌شود؟

تبلیغات تلویزیونی می‌توانند در برنامه‌های مختلف تلویزیونی پخش شوند. برخی از تبلیغات تلویزیونی فقط در برنامه‌های خاص پخش می‌شوند، در حالی که برخی دیگر در طیف گسترده‌ای از برنامه‌ها پخش می‌شوند. تبلیغات تلویزیونی نقش مهمی در اقتصاد و فرهنگ ایفا می‌کنند. این تبلیغات به شرکت‌ها کمک می‌کنند تا محصولات و خدمات خود را به فروش برسانند و به سازمان‌ها کمک می‌کنند تا اهداف خود را محقق کنند. علاوه بر این، تبلیغات تلویزیونی می‌توانند به فرهنگ عمومی کمک کنند و آگاهی از مسائل مختلف را افزایش دهند.

مزایا و معایب تبلیغات تلویزیونی را بدانید | تبلیغات تلویزیون انجام دهیم؟

معرفی انواع تبلیغات تلویزیونی

تبلیغات تلویزیونی را می‌توان بر اساس عوامل مختلفی طبقه بندی کرد. یکی از رایج‌ترین روش‌های طبقه بندی تبلیغات تلویزیونی، بر اساس مدت زمان آن‌ها است. بر اساس این روش، تبلیغات تلویزیونی به دو دسته تقسیم می‌شوند:

• تبلیغات کوتاه (Short-form advertising): این تبلیغات معمولا بین ۱۵ تا ۳۰ ثانیه طول می‌کشند.
• تبلیغات بلند (Long-form advertising): این تبلیغات معمولا بین ۳۰ تا ۶۰ ثانیه یا بیشتر طول می‌کشند.

تبلیغات کوتاه معمولا برای ایجاد آگاهی از برند (Brand awareness) یا معرفی محصولات یا خدمات جدید استفاده می‌شوند. تبلیغات بلند معمولا برای ایجاد علاقه به محصول یا خدمات، یا تشویق به خرید استفاده می‌شوند. روش دیگر طبقه بندی تبلیغات تلویزیونی، بر اساس اهداف آنها است. بر اساس این روش، تبلیغات تلویزیونی به دو دسته تقسیم می‌شوند:

• تبلیغات آگاهی دهنده (Awareness advertising): این تبلیغات هدفشان ایجاد آگاهی از برند یا محصول جدید است.
• تبلیغات ترغیب کننده (Persuasive advertising): این تبلیغات هدفشان تشویق مخاطبان به خرید یا استفاده از محصول یا خدمات است.

تبلیغات آگاهی دهنده معمولا با استفاده از تصاویر و صداهای جذاب، توجه مخاطبان را به خود جلب می‌کنند و اطلاعات اولیه ای در مورد برند یا محصول جدید ارائه می‌دهند. تبلیغات ترغیب کننده معمولا با استفاده از استدلال‌های منطقی یا احساسی، مخاطبان را به خرید یا استفاده از محصول یا خدمات تشویق می‌کنند. روش دیگر طبقه‌بندی تبلیغات تلویزیونی، بر اساس سبک آن‌ها است. بر اساس این روش، تبلیغات تلویزیونی به دسته‌های مختلفی تقسیم می‌شوند، از جمله:

سفارش شعار برند یا شعار سازمانی چه مزایایی برای کسب و کارتان دارد؟

سبک تبلیغات

• تبلیغات داستانی (Storytelling advertising): این تبلیغات از داستان برای انتقال پیام خود استفاده می‌کنند.
• تبلیغات طنز (Humorous advertising): این تبلیغات از طنز برای جلب توجه مخاطبان استفاده می‌کنند.
• تبلیغات موسیقی (Musical advertising): این تبلیغات از موسیقی برای انتقال پیام خود استفاده می‌کنند.

تبلیغات داستانی معمولا برای ایجاد ارتباط عاطفی با مخاطبان استفاده می‌شوند. تبلیغات طنز برای ایجاد حس شادی و سرگرمی در مخاطبان استفاده می‌شوند. تبلیغات موسیقی برای ایجاد احساسات مثبت در مخاطبان استفاده می‌شوند. علاوه بر این، تبلیغات تلویزیونی را می‌توان بر اساس عوامل دیگری نیز طبقه بندی کرد، از جمله:

• تبلیغات داخلی (In-house advertising): این تبلیغات توسط خود شرکت تبلیغ کننده تولید می‌شوند.
• تبلیغات خارجی (Out-of-house advertising): این تبلیغات توسط شرکت‌های تبلیغاتی حرفه ای تولید می‌شوند.
• تبلیغات زنده (Live advertising): این تبلیغات در طول برنامه‌های زنده تلویزیونی پخش می‌شوند.
• تبلیغات ضبط شده (Recorded advertising): این تبلیغات قبلا ضبط شده اند و در برنامه‌های تلویزیونی پخش می‌شوند.
• تبلیغات هدفمند (Targeted advertising): این تبلیغات بر اساس اطلاعات جمعیت شناختی یا رفتاری مخاطبان هدف قرار می‌گیرند.

انتخاب نوع تبلیغات تلویزیونی مناسب، به عوامل مختلفی بستگی دارد، از جمله:

• هدف تبلیغات
• نوع محصول یا خدمات
• مخاطبان هدف
• بودجه تبلیغاتی

با در نظر گرفتن این عوامل، می‌توان تبلیغات تلویزیونی موثری ایجاد کرد که به تحقق اهداف تبلیغاتی کمک کند.

مستند صنعتی

اصول تبلیغات تلویزیونی اثر بخش را یاد بگیرید

تبلیغات تلویزیونی یک ابزار قدرتمند برای بازاریابی محصولات و خدمات است. با این حال، ایجاد تبلیغات تلویزیونی موثر که توجه مخاطبان را جلب کند و پیام برند شما را منتقل کند، کار آسانی نیست. در اینجا چند اصل مهم برای تبلیغات تلویزیونی موثر آورده شده است:

۱. به مخاطبان خود توجه کنید

اولین قدم برای ایجاد تبلیغات تلویزیونی موثر این است که مخاطبان خود را درک کنید. چه کسانی هستند؟ چه چیزی را دوست دارند؟ چه چیزی برای آنها مهم است؟ دانستن این اطلاعات به شما کمک می‌کند تا تبلیغاتی ایجاد کنید که برای آنها جذاب و مرتبط باشد.

۲. یک پیام واضح و مختصر داشته باشید

تبلیغات تلویزیونی معمولا فقط چند دقیقه طول می‌کشد، بنابراین مهم است که پیام خود را به سرعت و به وضوح منتقل کنید. به مخاطبان خود بگویید که محصول یا خدمات شما چیست و چرا باید آن را خریداری کنند.

۳. از تصاویر و صداهای جذاب استفاده کنید

تلویزیون یک رسانه بصری است، بنابراین استفاده از تصاویر و صداهای جذاب برای جلب توجه مخاطبان ضروری است. تبلیغاتی ایجاد کنید که چشم نواز و گوش نواز باشد.

۴. از داستان سرایی استفاده کنید

مردم داستان‌ها را دوست دارند، بنابراین از داستان سرایی برای انتقال پیام خود استفاده کنید. تبلیغاتی ایجاد کنید که مخاطبان را درگیر کند و آنها را به فکر فرو ببرد.

۵. از کال تو اکشن (Call To Action) CTA واضح استفاده کنید

در پایان تبلیغات خود، از مخاطبان خود بخواهید که چه کاری انجام دهند. آیا می‌خواهید آنها محصول شما را خریداری کنند؟ آیا می‌خواهید آنها وب سایت شما را بازدید کنند؟ یک CTA واضح و مختصر به آنها کمک می‌کند تا بدانند که از آنها چه انتظاری دارید.

تبلیغات تلویزیونی برای چه کسب‌وکارهایی مناسب است؟

تبلیغات تلویزیونی برای کسب‌وکارهایی مناسب است که می‌خواهند به مخاطبان زیادی دسترسی داشته باشند. تلویزیون یک رسانه گسترده است که می‌تواند به میلیون‌ها نفر در سراسر کشور برسد. این امر آن را برای کسب‌وکارهایی که محصولات یا خدماتی را برای بازارهای بزرگ ارائه می‌دهند، بسیار مناسب می‌کند. در اینجا چند نمونه از کسب‌وکارهایی که تبلیغات تلویزیونی برای آنها مناسب است آورده شده است:

• کسب‌وکارهایی با محصولات یا خدمات مصرفی که برای عموم مردم جذاب هستند، مانند غذا، نوشیدنی، پوشاک، لوازم آرایشی و بهداشتی، و محصولات الکترونیکی مصرفی.
• کسب‌وکارهایی که خدماتی را ارائه می‌دهند که مخاطبان گسترده‌ای دارند، مانند بیمه، بانکداری، و خدمات مالی.
• کسب‌وکارهایی که می‌خواهند به مخاطبان خاصی دسترسی داشته باشند، مانند کسب‌وکارهایی که محصولات یا خدماتی را برای کودکان، جوانان، یا افراد مسن ارائه می‌دهند.

تفاوت شرکت تبلیغاتی با کانون تبلیغاتی

البته، تبلیغات تلویزیونی برای همه کسب‌وکارهایی که می‌خواهند مخاطبان زیادی داشته باشند، مناسب نیست. این تبلیغات می‌توانند گران باشند، بنابراین مهم است که قبل از سرمایه‌گذاری در آنها، مطمئن شوید که می‌توانید از آنها نتیجه بگیرید.

بهترین استراتژی تبلیغات تلویزیونی چیست؟

بهترین استراتژی تبلیغات تلویزیونی برای کسب‌وکار شما به عوامل مختلفی بستگی دارد، از جمله اهداف بازاریابی شما، بودجه شما، و مخاطبان هدف شما. با این حال، برخی از اصول کلی وجود دارد که می‌توانید از آنها برای ایجاد یک استراتژی تبلیغات تلویزیونی موثر پیروی کنید.

۱. اهداف بازاریابی خود را مشخص کنید

قبل از اینکه شروع به ایجاد تبلیغات تلویزیونی کنید، مهم است که اهداف بازاریابی خود را مشخص کنید. آیا می‌خواهید آگاهی از برند ایجاد کنید؟ آیا می‌خواهید فروش را افزایش دهید؟ یا می‌خواهید سهم بازار خود را افزایش دهید؟ دانستن اهداف شما به شما کمک می‌کند تا تبلیغاتی ایجاد کنید که به آنها دست یابد.

۲. مخاطبان هدف خود را بشناسید

تبلیغات تلویزیونی یک رسانه گسترده است که می‌تواند به میلیون‌ها نفر برسد. با این حال، مهم است که مطمئن شوید که تبلیغات شما برای مخاطبان هدف شما جذاب است. تحقیق در مورد مخاطبان هدف خود به شما کمک می‌کند تا تبلیغاتی ایجاد کنید که برای آنها مرتبط و جذاب باشد.

تاریخچه موشن گرافیک

۳. بودجه خود را تعیین کنید

تبلیغات تلویزیونی می‌تواند گران باشد. قبل از اینکه شروع به ایجاد تبلیغات تلویزیونی کنید، بودجه خود را تعیین کنید. این به شما کمک می‌کند تا تبلیغاتی ایجاد کنید که در بودجه شما قرار داشته باشد.

۴. کانال‌های تلویزیونی مناسب را انتخاب کنید

هزاران کانال تلویزیونی در سراسر جهان وجود دارد. مهم است که کانال‌های تلویزیونی مناسب را برای تبلیغات خود انتخاب کنید. کانال‌هایی را انتخاب کنید که مخاطبان هدف شما تماشا می‌کنند.

۵. تبلیغات خود را به درستی زمان‌بندی کنید

زمان‌بندی تبلیغات تلویزیونی شما به همان اندازه مهم است که کانال‌های تلویزیونی که انتخاب می‌کنید. تبلیغات خود را در زمانی پخش کنید که مخاطبان هدف شما تماشا می‌کنند.

۶. تبلیغات خود را به طور موثر پیگیری کنید

تبلیغات تلویزیونی می‌تواند گران باشد. مهم است که تبلیغات خود را به طور موثر پیگیری کنید تا بتوانید ببینید که آیا به اهداف خود دست یافته‌اید یا خیر. با پیروی از این اصول کلی، می‌توانید یک استراتژی تبلیغات تلویزیونی موثر ایجاد کنید که به اهداف بازاریابی شما دست یابد.

چه زمان‌هایی برای پخش تبلیغات در تلویزیون مناسب است؟

بهترین زمان‌ها برای پخش تبلیغات در تلویزیون به عوامل مختلفی بستگی دارد، از جمله اهداف بازاریابی شما، مخاطبان هدف شما، و بودجه شما. با این حال، به طور کلی، ساعات اوج تماشا (prime time) برای پخش تبلیغات تلویزیونی مناسب است. ساعات اوج تماشا معمولا از ساعت ۱۹ تا ۲۲ شب هستند. در این بازه‌های زمانی، تعداد بیشتری از مخاطبان تلویزیون را تماشا می‌کنند و بازدهی تبلیغات به‌طور قابل توجهی بیشتر است. همچنین می‌توانید بسته به نوع کسب و کارتان، قبل، بین و بعد از برنامه‌های ورزشی مانند فوتبال، والیبال و دیگر ورزش‌ها، تبلیغ خود را پخش کنید، زیرا مخاطبان زیادی در این زمان‌ها پایه تلویزیون هستند.

البته، این بدان معنا نیست که تبلیغات تلویزیونی در سایر ساعات روز یا شب بی‌فایده است. اگر مخاطبان هدف شما در ساعات خاصی از روز یا شب تماشا می‌کنند، می‌توانید تبلیغات خود را در آن زمان‌ها پخش کنید.

آرشیو تبلیغات صدا و سیما

قیمت و تعرفه تبلیغات تلویزیونی چقدر است؟

قیمت تبلیغات تلویزیونی به عوامل مختلفی بستگی دارد، از جمله:

• طول تبلیغات: تبلیغات کوتاه‌تر ارزان‌تر از تبلیغات طولانی‌تر هستند.
• زمان پخش: تبلیغات در ساعات اوج تماشا گران‌تر از تبلیغات در سایر ساعات روز یا شب هستند.
• کانال تلویزیونی: کانال‌های تلویزیونی پرمخاطب‌تر گران‌تر از کانال‌های تلویزیونی کم‌مخاطب‌تر هستند.
• نوع تبلیغات: تبلیغات تعاملی گران‌تر از تبلیغات غیرتعاملی هستند

در ایران، تعرفه تبلیغات تلویزیونی توسط سازمان صدا و سیما تعیین می‌شود. این تعرفه‌ها به صورت هفتگی و ماهانه منتشر می‌شوند. به عنوان مثال، در تعرفه تبلیغات در تلویزیون سازمان صدا و سیما برای سال ۱۴۰۱، قیمت هر ثانیه پخش تبلیغات در شبکه یک سیما در ساعات اوج تماشا (۱۹ تا ۲۲ شب) ۲۵ میلیون تومان بود. قیمت تعرفه تبلیغات در تلویزیون هر ثانیه پخش تبلیغات در شبکه دو سیما در ساعات اوج تماشا ۲۷ میلیون تومان بود.

راه‌های جایگزین تبلیغات تلویزیونی

تبلیغات تلویزیونی یک ابزار قدرتمند برای بازاریابی محصولات و خدمات است، اما می‌تواند گران باشد. همچنین، مخاطبان تلویزیونی به طور فزاینده‌ای در حال کاهش هستند. به همین دلیل، کسب‌وکارها به دنبال راه‌های جایگزین برای تبلیغات تلویزیونی هستند. در اینجا چند راه جایگزین تبلیغات تلویزیونی آورده شده است:

تبلیغات آنلاین

تبلیغات آنلاین یک جایگزین مقرون‌به‌صرفه برای تبلیغات تلویزیونی است. تبلیغات آنلاین می‌توانند به صورت هدفمند در برابر مخاطبان خاصی قرار گیرند و می‌توانند به راحتی ردیابی شوند.

تبلیغات رسانه‌های اجتماعی

تبلیغات رسانه‌های اجتماعی یک راه عالی برای ارتباط با مخاطبان هدف شما در شبکه‌های اجتماعی است. تبلیغات رسانه‌های اجتماعی می‌توانند به صورت هدفمند در برابر مخاطبان خاصی قرار گیرند و می‌توانند تعامل بالایی ایجاد کنند.

تبلیغات پوش نوتیفیکیشن تلفن همراه

تبلیغات پوش نوتیفیکیشن تلفن همراه یک راه موثر برای دسترسی به مخاطبان در حال حرکت است. تبلیغات پوش نوتیفیکیشن می‌توانند به صورت هدفمند در برابر مخاطبان خاصی قرار گیرند و به راحتی ارزیابی شوند.

تبلیغات محتوایی

تبلیغات محتوایی یک راه موثر برای ایجاد آگاهی از برند و درگیر کردن مخاطبان است. تبلیغات محتوایی می‌تواند به صورت متنی، تصویری، یا ویدیویی باشد و می‌تواند با محتوای دیگر ترکیب شود.

تبلیغات اسپانسرینگ

تبلیغات اسپانسرینگ یک راه عالی برای ارتباط با مخاطبان در یک رویداد یا برنامه خاص است. تبلیغات اسپانسرینگ می‌تواند به صورت تبلیغات تلویزیونی، تبلیغات رادیویی، یا تبلیغات آنلاین باشد.

تبلیغات دهان به دهان

تبلیغات دهان به دهان یک راه موثر برای ایجاد آگاهی از برند و ایجاد اعتماد است. تبلیغات دهان به دهان می‌تواند از طریق توصیه‌های شخصی، نظرات آنلاین، یا شبکه‌های اجتماعی ایجاد شود.

انتخاب بهترین راه جایگزین برای تبلیغات تلویزیونی به عوامل مختلفی بستگی دارد، از جمله اهداف بازاریابی شما، مخاطبان هدف شما، و بودجه شما. با توجه به عوامل مختلف، می‌توانید راه‌حلی را انتخاب کنید که به بهترین وجه نیازهای شما را برآورده کند.

مزایای تبلیغات تلویزیونی موفق

تبلیغات تلویزیونی موفق می‌تواند مزایای زیادی برای کسب‌وکارها داشته باشد، از جمله:

ایجاد آگاهی از برند

تبلیغات تلویزیونی یک راه موثر برای ایجاد آگاهی از برند است. تبلیغات تلویزیونی می‌تواند به مخاطبان زیادی در سراسر کشور یا حتی جهان دسترسی داشته باشد و می‌تواند پیام برند شما را به آنها منتقل کند.

شعار برند چیست و چه تفاوتی با شعار تبلیغاتی دارد؟

افزایش فروش

تبلیغات تلویزیونی می‌تواند به افزایش فروش کمک کند. تبلیغات تلویزیونی می‌تواند مخاطبان را تشویق کند تا محصول یا خدمات شما را خریداری کنند.

تقویت تصویر برند

تبلیغات تلویزیونی می‌تواند تصویر برند شما را تقویت کند. تبلیغات تلویزیونی می‌تواند مخاطبان را تحت تأثیر قرار دهد و آنها را به برند شما علاقه‌مند کند.

افزایش وفاداری به برند

تبلیغات تلویزیونی می‌تواند وفاداری به برند را افزایش دهد. تبلیغات تلویزیونی می‌تواند مخاطبان را به برند شما وفادار کند و آنها را تشویق کند تا دوباره از محصولات یا خدمات شما استفاده کنند.

دستیابی به مخاطبان هدف

تبلیغات تلویزیونی می‌تواند به شما کمک کند تا مخاطبان هدف خود را به طور موثرتری هدف قرار دهید. با انتخاب کانال‌های تلویزیونی مناسب، می‌توانید مطمئن شوید که تبلیغات شما توسط مخاطبانی که برای شما مهم هستند دیده می‌شوند. البته، برای اینکه تبلیغات تلویزیونی موفق باشد، باید تبلیغاتی ایجاد کنید که جذاب و مرتبط باشد. تبلیغات شما باید پیام برند شما را به طور واضح و مختصر منتقل کند و باید مخاطبان را درگیر کند.